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y Bernard de The Office" entró en la
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yaya2017 Offline
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Dołączył: 09.08.2017

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y Bernard de The Office" entró en la
Por lo general, cuando Bernie Gross conoce a alguien, hace lo que cualquier buen sneakerhead haría: los juzga según sus elecciones de calzado. Pero cuando un ejecutivo de New Balance "vestido como Andy Bernard de The Office" entró en la lujosa boutique de zapatillas Gross Extra Butter unos meses después de que otro Asics Gel Lyte 5 Femme ejecutivo de la compa?ía salió en apoyo de Donald Trump, no necesitó irse lejos. La compa?ía esperaba que el nuevo comandante en jefe cumpliera con la promesa de la administración anterior de entregar un contrato jugoso para hacer zapatos para el ejército de los Estados Unidos,Nike Air Max 95 por lo que no había mucha duda en la mente de Gross sobre la política del muchacho, o al menos la de su compa?ía Así que imagine su sorpresa cuando este ejecutivo en particular le dejó absolutamente claro a Gross que no había una verdadera relación amorosa entre New Balance y Trump. "Lo primero que me dijo cuando entró en la tienda fue: 'Escucha, hombre, yo Les estoy diciendo que espero que lo que se dijo desde arriba no refleje quiénes somos como marca ", dice Gross. Gross escudri?ó al ejecutivo. Gross dice que una visita como esta cuenta como mantenimiento de www.andypanko.es la relación en un "nivel micro", pero es una prueba de la duración de las marcas como New Balance para controlar los da?os. En esta situación, el ejecutivo estaba dejando de lado la política por el bien de vender más zapatillas de deporte. (New Balance no respondió a las solicitudes de comentarios).

El momento cristalizó qué Nike Air Max Classic BW tan estrechamente New Balance estaba monitoreando la situación. Fue testigo de la habilidad de Trump de primera mano para dividir a los clientes en boicots y partidarios. "Es muy consciente de la situación y está tratando de apagar un incendio", recuerda Gross pensando en su visitante. En ese momento, los zapatos de la marca del ejecutivo estaban siendo tostados en las redes sociales. Literalmente: las zapatillas New Balance fueron arrojadas a pozos, rociadas con fluido para encendedores y envueltas en llamas. Nike Air Max 1 Mujer La marca de zapatillas Reebok, por su parte, estaba plantando una participación en Boston: "New Balance posee a Boston", dice Gross, y ofrece zapatos gratis para traicionar a los clientes de New Balance. Breves pausas, tratando de encontrar el camino correcto para felicitar al ejecutivo que puso la política a un lado para apagar incendios tanto literales como metafóricos. Aterriza Nike Air Max 2016 Mujer en "diligente". La política parecía tragarse todo en 2017: simplemente hacer café por la ma?ana se convirtió en un acto partidista. Pero ninguna industria parecía tener más actores involucrados que calzado. Los ejecutivos que respaldan a Trump en Under Armour y New Balance se metieron en agua caliente, un heredero de LL Bean contribuyó dinero para Trump, el apoyo de Kanye para el entonces presidente electo arrastró a Adidas y Yeezy a la conversación y Nike Air Max 2017 Dam Big Baller Brand tomó fotos de Trump , también. Solo Nike escapó el a?o pasado relativamente indemne. Y la política puede golpear más duramente a las marcas de calzado. Los zapatos viven y mueren exageradamente, y los logos siempre presentes pueden absorber asociaciones rápidamente. En un momento, un ejecutivo explica su apoyo a Trump. ?El siguiente? Un titular como "Neonazis ha declarado a New Balance 'Zapatos oficiales de la gente blanca'"

Russell Winer, profesor de marketing en NYU, enmarca la situación con la idea del "secuestro de marca": "cuando una marca, a Nike Air Max 2017 Donne través de una comercialización propia no activa, es seleccionada por un grupo en particular", explica. El concepto ayuda a describir cómo una marca como New Balance, que surgió rápidamente después de que el sitio neonazi The Daily Stormer afirmara que los zapatos para Nike Air VaporMax Femmeque los blancos denuncien "intolerancia y odio", puede perder el control de su imagen cuidadosamente seleccionada. El calzado con logotipo es especialmente vulnerable al secuestro de marca: si ve suficientes logotipos N en personas en un mitin de alt-right en Charlottesville, una asociación subconsciente comienza a introducirse en su mente. Lo mismo le sucedió a Fred Perry después de que el grupo de extrema derecha, los Proud Boys, comenzó a usar constantemente la marca. "Existe un temor real de que lleguemos al punto en el que use un tipo de calzado y esté afiliado Nike Air Vapormax Womens a un grupo y lo lleve como símbolo", dice Witold Henisz, profesor de Wharton School of Business que estudia el efecto de los riesgos políticos en las empresas. "No estamos tan lejos de eso". Extra Butter's Gross me cuenta otra historia antes de que dejemos de hablar por Nike Air Max 90 Hombre Rojas teléfono. Recuerda haber ido a visitar la sala de exposición de una marca de calzado (no quiso nombrarla) que se encuentra en Trump Tower en Manhattan. Cuando llegó Gross, los representantes en la sala de exposición le preguntaron si estaba cómodo.
02.01.2018 03:14
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